Waarom wij in ageless geloven (en niet zozeer in anti-aging)

Het Amerikaanse magazine Allure verbande de term ‘anti-aging’ vier jaar geleden al. Vorig jaar was ‘ageless’ hét modewoord in beautyland. En grote merken lanceren beautylijnen onder de namen ‘Pro Age’ en ‘Age Perfect’. Is er op het gebied van anti-aging iets aan het veranderen?

Tegen veroudering

Wie het woord ‘anti-aging’ ontleedt, kan niet ontkennen: de term heeft een negatieve lading. Anti betekent volgens woordenboek Van Dale ‘tegen’ of ‘tegenstander’. Anti-aging impliceert dus dat we tégen veroudering zijn. Dat veroudering iets is wat liever niet plaatsheeft. En dat we een halt moeten toeroepen. Want ja, op rimpels zitten we natuurlijk niet te wachten en dus grijpen we graag naar een potje anti-aging crème.

Zo mooi mogelijk oud worden

Ons beautyhart ging sneller kloppen toen de term ‘ageless’ de kop opstak en zich tot modewoord ontpopte. Ageless en anti-aging zijn wezenlijk anders: bij anti-aging gaat het om de huid vooral niet oud laten worden, bij ageless ligt de focus op zo mooi mogelijk oud worden en de tekenen van huidveroudering minder zichtbaar laten zijn. Want eerlijk is eerlijk: huidveroudering een halt toeroepen kán simpelweg niet. Huidveroudering is een gegeven waar we niet onderuit kunnen – iedereen krijgt ermee te maken. Het is part of nature en dat kunnen we maar beter accepteren (ertegen vechten kost alleen maar energie, geloof ons)